更看重性价比 上半年电商消费趋势存“变数”

　　22年，几乎很少有年轻消费者敢说自己没没从直播上下过单。全民直播，成为新浪潮。

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　　报告截图

　　比价APP受青睐

　　在疫情下各行业创造条件复工复产的推进进程中，消费者变得“更会过日子了”。

　　北京商报记者调查发现，速问视频，目前市场上的比价APP的主要功能为查询电商平台的最低价格、更新商品优惠券，扫描代码等。除此之外，还有部分APP带有返利的诱饵，消费者通过该APP去电商平台购物时，会有代金币返还。

　　据第三方数据机构usestMobile发布的22宅经济洞察报告(以下简称《报告》)数据显示，疫情加剧宅经济深层次演变，受疫情影响，人们宅家通过电商购物、生鲜采买、外卖上门等形式实现最基层的生理需求。

　　报告认为，疫情对消费影响深远，手机赚钱，更多人愿意通过比价获得性价比。在移动购物APP中，29年5月，月活跃用户数达9.62亿，22年5月，月活跃用户数达9.88亿，同比增长2.7%，其中优惠比价，成为月活跃用户规模增长最快的电商应用，同比去年5月增加近25万。

　　近日，uestMobile和艾瑞咨询公布的两份22年上半年电商数据显示，线上购物已经整体恢复到了疫情前水平，生鲜电商月活用户同比增长2.9%，快递物流人均使用次数同比增长3%。此外，消费者对头部电商平台的偏好也发生了一定变化。

　　全民直播浪潮

　　消费者程天奇(化名)告诉北京商报记者，优惠比价APP主要对接各电商平台，自己的NO里安装了2款比价APP，能对淘宝、天猫、拼多多、京东、唯品会等多家电商平台的价格进行对比，买到最划算的产品。

　　实际上，木子视频，29年优惠比价APP的行业渗透率上升趋势就非常显著，省钱快报、一淘、返利网等优惠返利平台的实现快速生长。此前，返利网联合创始人兼COO朱旻曾表示，返利网已沉淀了超过3万用户，以及合作了逾5万家商户。贝贝集团也孵化出返利导购平台贝省进军优惠比价市场。

　　电子商务交易技术工程实验室研究员赵振营告诉北京商报记者，优惠比价APP大幅度增加一方面是因为疫情的出现和未来收入不确定性的增加，使人们对价格变得更加敏感，而另一方面，由于人们长期隔离在家，在购买商品的时候也有了更多的时间用来做出选择。

　　电商消费者的行为正在发生显著变化，从对性价比更加重视，到直播对消费行为的显著影响，电商江湖正在发生一场看不见的消费者争夺战。